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楼梯行业创新应以文化为基石

发布时间: 2017-11-09 21:52   1459 次浏览

中国的楼梯行业是从代理国外楼梯产品和仿制国外楼梯生产开始,进而结合国内市场需求多样化设计楼梯部件发展而来的。

随着时间的推移,国内楼梯行业不断壮大,企业规模和生产能力都迅速增长,同质化的弊病浮出水面。

创新是提高产品附加值的主要路径,在产品价值链上处于**重要的地位。设计创新包括造型创新和功能创新,其实质是提高产品的含金量。

楼梯行业的创新主要是款式设计。钢梯自不必说,实木楼梯在国内市场目前还是欧式楼梯唱主角,中式楼梯还处在一个试验阶段。

许多企业虽然也把巴洛克艺术、哥特式风格、传统文化等专业词语挂在嘴边,但对于这些名词的历史渊源、文化背景、艺术特征,企业自己都不甚了了。

这些人在大多数时候“创新”还只是一个口号,他们主要是跟踪市场上的流行款式,然后在产品比例、油漆、色调上稍加改动,当作自己的新款,推给经销商。基本上还是模仿、抄袭的路子。

由于没有原创者的深度思考、独特理解以及不断改进的过程,仿制出来的产品,只会有“形”不会有“神”,做不到形神兼备,也不可能卖出好价钱。

把仿制作为主要的手段,一味仿制,忽视了原创,很容易陷入低级重复、恶性竞争、价格战、低利润、无力研发新技术的怪圈循环之中,**终导致企业的原创能力更差。表面上似乎也做着尖端的产品,实际上沦为了大品牌的高级奴隶。

而研发力量强大的实力品牌企业,他们的设计师,甚至是企业老板,都真正把目光瞄准了中、欧古典文化和现代建筑、装饰艺术,把对于文化的领悟融入到楼梯设计之中,创造出一种拥有独特观感与艺术价值的新产品。

例如,捷步公司就成功地把中国著名的“青花瓷”艺术融入楼梯设计,利用**常用的榉木,配以量身定制的青花彩绘,辅以高品质的镜面高光的油漆,完美打造青花系列的雅致生活体验。美步打造的“玄龙御”、“牡丹”系列楼梯,变卖产品为卖文化,既具有实用价值,又具有欣赏价值,使楼梯产品身价倍增,市场价格达到 100多万元。

注重细节

目前,国内楼梯企业在生产设备和技术上的差距已经不大。国内楼梯市场面临的一个重要问题是产品的同质化,材质相同、款式相近、风格相似,翻开各家的宣传册,产品都差不多。市场上,各商家都说得天花乱坠,消费者雾里看花,优劣难辨;竞争上,便表现为“一样的产品,看谁喊得响,看谁价格低”。

在这种情况下,只有提供经典产品的企业,才能激发经销商的兴趣,才能让用户满意,才能**终赢得丰厚的利润。

经典产品的使用是一种细节体现艺术。经典体验是由一系列的细节体验组成。经典和不经典的产品,表面看起来好像一样,但真正用起来,其细节差距是很远的。因为用户的体验是细腻的。质感、雕花、漆面等产品特点加上售后服务,无数个细节的差别总和,就形成了实木楼梯产品品质的差别。

风格、款式、材质相近的产品,谁的细节处理得好谁就是经典,谁才能获得经销商的推崇与消费者的认可。